中国互联网金融协会正式发布《互联网金融从业机构营销和宣传活动自律公约（试行）》（以下简称《公约》），旨在规范从业机构在互联网销售及相关营销宣传活动的行为，强化行业自律，保护金融消费者合法权益，促进互联网金融行业健康、有序发展。

随着互联网金融的快速发展，网络借贷、互联网保险、互联网基金销售等业务模式日益普及，营销和宣传活动在线上广泛开展。部分机构在宣传中存在夸大收益、隐瞒风险、误导性陈述等问题，侵害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。为此，中国互金协会结合行业实际，牵头制定并试行本《公约》，以引导从业机构遵守法律法规，践行社会责任。

《公约》主要涵盖以下核心内容：一是明确营销宣传的基本原则，要求从业机构坚持真实、准确、完整、及时的信息披露，不得进行虚假或误导性宣传；二是规范宣传渠道和形式，强调通过合规平台开展活动，避免使用不当手段诱导消费者；三是强化风险提示义务，要求在产品销售和宣传中显著标示风险，保障消费者知情权；四是建立内部管理机制，包括营销材料审核、人员培训、投诉处理等，确保宣传行为合规；五是倡导行业协作与监督，鼓励机构互相监督，并接受协会及社会公众的指导。

此次《公约》的试行，是互联网金融行业自律体系建设的重要一步。它不仅为从业机构提供了明确的行为指南，还有助于提升行业整体形象，增强公众信任。对于消费者而言，更规范的营销宣传意味着更透明的信息环境和更可靠的投资选择，能有效降低金融风险。

中国互金协会将持续跟踪《公约》实施情况，并根据反馈进行修订完善。协会呼吁各从业机构积极参与自律，共同营造公平、诚信的互联网金融生态，推动行业在服务实体经济、普惠金融等领域发挥更大作用。在监管与自律的双重驱动下，互联网金融有望迈向更高质量的发展阶段，为经济社会发展注入新动力。